近期，首汽集团针对移动出行推出的一款新能源分时租车产品Gofun出行动作频频，先是各地城市的开城活动，优惠活动等，近日又借着520的活动，玩起娱乐化营销的路数，打造了一场90后情侣大型公路真人秀活动。仅花椒直播平台的平均观看量就达30万人次，活动吸引了大批粉丝，并且在各媒体平台引起了大量关注。
90后情侣跨越4000公里挑战浪漫旅程
据了解，这场被称为“不可能完成的任务”活动，是一对90后情侣从北京出发，历时9天，穿越7省、一路南下，途径武汉、长沙、广州，最终到达三亚，成功完成这4000公里的自驾。男女主人公全程驾驶新款奇瑞小蚂蚁（eQ1），挑战新能源电动汽车的驾驶极限。看起来这是一个90后情侣从北京自驾到三亚的社会话题，但实则是Gofun出行打造了一场精良的营销活动。
5月8日，活动的启动仪式在首旅旗下的丽维赛德酒店举行，仪式结束后，男女主人公直接开着Gofun出行上了G4高速，活动也正式拉开了序幕。一路从北京到三亚，夜游江滩、长沙酒吧献唱、广州街头送祝福，逛天涯海角积累了大量的直播粉丝，直播互动量巨大。途中在广州站恰逢母亲节，作为动画导演的男主角，免费为行人画画，现场吸引了大量的母亲和小朋友，其中更有小朋友的嫌弃版表情包冲上了微博热门话题排行榜，给整场活动带来了传播的小高潮。最重磅的当属情侣到达三亚后的浪漫求婚，在三亚的悦榕庄，借着好水好风光，男主角以月光、美景、音乐起誓，单膝下跪手握戒指，为女主角送上浪漫求婚，将整个活动推向了顶峰。
其实，作为520的事件营销，这场大型真人秀绝不亚于一档综艺节目，活动全程专业摄像跟拍，策划团队量身定制，将各城市的当地风情与活动完美结合，搭配日常直播和各城市爆点，传播效果甚是可观。除此之外，还与多个品牌进行联动营销，启动仪式当天，赶集网页面上出现活动的开屏广告；520当天，百度地图上的三亚天通建国酒店地标上显示“不可能完成的任务”LOGO。结合线上渠道资源，将整个活动有节奏的进行营销编排，以“不可能完成的任务”活动为主线，辐射首旅如家、首汽约车、百度地图、赶集网、奇瑞新能源、花椒等各大品牌的用户，将活动事件最大范围传播。
这场娱乐化营销活动的深层价值
值得一提的是，此次90后情侣驾驶Gofun共享租车从北京到三亚，沿途落脚处均为Gofun今年车辆布局的城市。活动过程中的车辆停放在各城市的商圈、交通枢纽、重点景区等地，吸引了大量路人和游客的兴趣。其实，这已经不仅仅是一场品牌的事件营销，更是为Gofun出行开城做的线下活动，去到的每个城市，90后情侣用自己的亲身体验来告诉当地市民车辆的驾驶感，增加产品的说服力。Gofun出行首席运营官谭奕介绍：“我们具备集合全国各地汽车资源统筹利用的能力，以及遍及全国的服务网点，能够为这对情侣提供随用随开的方便体验，也让这种纵游全国的租车自驾旅行成为可能。”
据了解，目前Gofun出行已经完成了多个城市的车辆布局，各地一经上线，就因车身小巧、经济实惠、环保出行、智能操纵等优质体验圈了大票用户，各城市都不同程度的出现了车辆供不应求的火爆局面。预计到2017年6月底，投放车辆将破万，并将在2017年底扩展到全国20多座城市。届时Gofun服务网点将覆盖全部一线城市、省会城市、沿海经济发达二线城市，尽力满足市场需求，为用户带来便捷、环保、经济的用车体验。
当然，想要打开地方城市的市场，从众多新能源汽车的竞争中脱颖而出，Gofun出行还将面临巨大的挑战，就目前共享出行发展的阶段而言，品牌的树立是稳定市场的关键。在经过了一轮紧锣密鼓的开城活动后，此时趁热打铁，借着520的噱头，发起这场“不可能完成的任务”的真人秀活动，将这对90后情侣打造成进驻各地方城市的品牌“宣传大使”，拉近与本地用户的距离，让用户以一种娱乐化的方式接受品牌的优势输出，用具有实操性的体验向用户展现Gofun出行的实力，极大的加速了Gofun出行各城市品牌的树立。
纵观这次Gofun出行掀起的营销活动，从开始到结束，都有很多可圈可点的地方，从内容方面，具备多维度的话题性，符合时下人们对于“爱情”、“自由”、“自驾旅行”的追求。而渠道方面，除了与多家拥有大流量用户的企业合作外，还以每个城市为据点，进行线上、线下、新媒体+传统媒体的全渠道传播，每个城市一个10秒的宣传片，将各城市特色建筑和情侣间的互动融合在一起，在各视频网站、朋友圈进行传播，调动直播渠道直观的分享旅途的故事和趣事，增加电视台等权威媒体的曝光，升华整个营销事件的社会高度和关注度。
从Gofun出行这场漂亮的营销活动中不难看出，一个好的营销活动，前期的策划中期的联动，后期的亮点产出都是必不可少的，不管是从内容还是渠道，打准用户痛点，精准抓住用户人群都是至关重要的。而Gofun出行就以城市为单位进行个个击破的战术，将这场娱乐化营销的活动充分落地，让各地市民都可以参与活动当中，极大拉动了活动的关注度，进而将Gofun的品牌得到了全面的树立。
