近年来，白银市立足实际，深入挖掘区域旅游资源，积极拓展旅游市场，着力打造旅游品牌，全面加强行业管理，不断提升旅游业服务的质量和水平，走出了一条符合当地实际、富有自身特色的旅游产业发展之路。
目前，全市共有A级景区6家(其中4A级景区2家，3A级景区4家)、星级宾馆16家。近5年来，全市累计接待游客突破2100万人次，实现旅游总收入超过100亿元，年均增幅25%以上。旅游综合收入占到地区生产总值的3%左右，成为促进全市经济社会发展的重要组成部分。
白银市深入推进旅游改革。通过积极争取，黄河石林风景旅游区被确定为全省重点打造的20个核心大景区，景区面积由50平方公里扩大到86平方公里，并有效解决了景区资源条块分割、多头管理等问题。同时，全面启动A级景区和星级宾馆创建升级工程，新增条山农庄、水川大峡风景区两家国家3A级景区，新增平川凯宾宾馆一家4星级酒店和万州大酒店、永腾商务宾馆两家3星级宾馆。
5年来，白银市不断加大旅游基础设施建设投入，积极争取各方面项目资金投入旅游景区建设，极大地改善了各景区基础设施条件。目前，红岘台至石林、白银至桦皮川等一批二级以上旅游公路已经建成使用，重点景区(景点)全部实现了与干线公路的连接。通过国家投资、招商引资、启动民间资本等形式，黄河石林累计完成基础设施建设项目21个，投入建设资金1亿元，初步完善了景区基础设施；与长城影视集团合作，投资50亿至80亿元实施丝绸之路文化遗产博览城暨黄河石林景区项目。目前，游客集散中心、千年黄河大道等一期实施项目的选址工作基本完成，石林展示中心项目等子项目已开工建设。会师旧址先后改建扩建了红军会师园，新布局了会师纪念馆，完成了会师旧址干线公路、停车场和服务用房等基础设施建设。
5年来，白银市把提升文化内涵贯穿到旅游业发展的全过程，加强黄河文化、民俗文化和地方历史文化资源的挖掘、整理、保护和开发，借张绣、王进宝、岳钟琪、潘育龙、范振绪等历史名人效应扩大景区(景点)影响，融入旅游景区(景点)开发、特色产品包装、旅游市场营销、基础设施建设等环节中。以白银新天地文化商业街和景泰大敦煌影视基地2个省级文化产业示范基地为核心，打造会宁红色文化产业园、靖远黄河文化产业园、景泰黄河石林文化产业园、平川尚文坊文化一条街和白银铜文化产业园5大市级文化产业示范基地。
为了吸引更多的游客到白银观光旅游，5年来，全市累计整合宣传资金700万元，在中央电视台、《读者》等新闻媒体杂志上推出旅游宣传专版，举办了“观世博·游丝路”大型旅游宣传活动、“旅游杯”摄影新闻评选活动、“白银风采”诗书画影作品征集活动以及8届景泰黄河风情文化旅游节、6届会宁红色文化旅游节、4届白银乡村旅游节、两届全国汽车场地越野锦标赛和白银黄河休闲文化旅游节，承办了4届敦煌行·丝绸之路国际旅游节分项活动，吸引国内外嘉宾12万人。依托影视剧宣传造势，邀请《爸爸去哪儿》《射雕英雄传》等剧组到白银选景拍摄，树立了白银旅游新形象。
通过运用“政府主导+企业营销”“品牌宣传+产品推介”“请进来+走出去”的“三结合”等多种方式的宣传推介，使全市旅游资源逐步被外界知晓，知名度不断扩大，美誉度不断提高。同时，以丝绸之路经济带建设和华夏文明传承创新区建设为契机，以白银景点为依托，将周边旅游景区(景点)连接成线，设计、推出一批品位高、吸引力强、效益好的精品旅游线路，积极推动白银市与丝绸之路经济带沿线市州旅游业资源共享、品牌共建、线路互联、节会互参、市场互动。目前，已初步形成了以黄河文化为核心的“兰州—白银—银川”黄河风情旅游线、以红色文化为核心的“兰州—白银—庆阳—延安”红色旅游线、以丝路文化为核心的“白银—河西五市”丝绸之路旅游线，旅游业区域联动发展方兴未艾。
